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麦尚文:开拓定向外宣新模式 实现精准传播
2016/01/05 15:32:39来源:奥一网作者:[查看评论][转发]

大家好。因为我是给南海做宣传评估还有舆情评估,所以,我从自己的观察来提几点意见。

第一,从传统的借势宣传模式转向新的对外宣传模式。南海区从广佛同城到粤港澳的议题都是一种借势宣传,我们可以考虑一种新的外宣模式,就是定向。这种定向就是借助新媒体的链接,需要更精准的思维,基于数据思维。不论是小数据还是大数据,都是一个精准传播。对外传播一开始就是一个精准的传播。

第二,我们要考虑新的外宣典范。南海外宣的升级,从2.0到3.0,之前在网络问政时代,南海走得很前,包括微博时代,南海做得很好。在当前,南海还需要考虑一个升级版 ,网信工作,外宣品牌。现在国家都在推浙江模式,就是关于网信工作。广东省省委在考虑的时候,也是把浙江当一个样板在学习。所以,南海在网络问政、微博微信的基础上搞一个新的模式,一个新的外宣典范出来,也是时候考虑这个问题了。

第三,就是要考虑新的外宣力量介入。除了政府之外,我们是否可以考虑寻找南海新的外宣代言人,比如说在座的媒体、专家、智库,还有民间的外宣力量非常强大。刚才单学刚博士提到朝阳群众,也是一股北京的外宣力量,恒大也是广州的外宣力量。我们有很多的企业、甚至是南海的一些乡村可能都是民间的宣传力量。所以,接下来,我们可能要寻找南海新的代言人,把这个力量用好,这个非常重要。

(演说人:麦尚文,暨南大学新闻与传播学院副教授

编辑:李慧诗

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